咖啡，如今成为了当下最广的红海之一。
不只是各大企业纷纷入局咖啡市场，甚至连邮政、天坛等官方都开起了咖啡店，可谓是百花争鸣。
当“咖啡”以极快的速度奔跑时，市场赛道上出现了一个新秀——NOWWA挪瓦咖啡。
作为一个咖啡新品牌，NOWWA挪瓦咖啡的「小马果咖」系列一经推出，就受到了消费者的热烈追捧，最近的草莓出马拿铁更是上市便刷遍了小红书、抖音等各类社交媒体。
NOWWA挪瓦咖啡一直呈现出高速增长的状态，成立仅两年，已拥有超过1,家店，服务覆盖20座城市，上演了新品牌崛起的教科书级示范。
在大范围覆盖城市后，11月29日，NOWWA挪瓦咖啡还官宣了彭昱畅为「NOWWA挪瓦咖啡甄选代言人」。
与彭昱畅的合作，体现出NOWWA挪瓦咖啡力求从认识到认知，发力品牌建设，向消费者展现品牌的品质与调性。
在门主看来，其根本目的是对品牌形象两个层面的加持：
层面一：年轻实力派
作为演员，彭昱畅累计共创下30亿的票房，他以一个个用心打磨演技的角色，塑造出极具质感的荧幕好形象，以及“年轻实力派”的印象。
这种专注、努力的打磨品质，正是彭昱畅被NOWWA挪瓦咖啡看重且契合的点。
NOWWA挪瓦咖啡的slogan为“品质打磨，自信出马”，其相信「好豆子才有好咖啡」，因此NOWWA挪瓦咖啡在耶加雪菲、危地马拉、云南三个产区集中采购咖啡豆，坚持用好豆去铸就好咖啡。
据了解，今年夏季，在被誉为「奥斯卡级」国际咖啡豆赛事的IIAC中，NOWWA挪瓦咖啡的三支咖啡豆就曾“过关斩将”，凭品质在近百支实力强劲的参赛豆中脱颖而出，斩获三金，实力获得行业内外认可。
在好豆的基础上，NOWWA挪瓦咖啡不断打磨，努力呈现咖啡的最好状态。两者一步一脚印的追求精神，让品牌与彭昱畅最终走到了一起。而借着代言，NOWWA挪瓦咖啡想诠释的是，自身在咖啡品质上的实力与努力，希望每一杯精选豆现磨咖啡，能如彭昱畅的每一个角色一般，带给大众丰富的感受，同时塑造出“年轻实力派”的形象。
层面二：创意探索无限
此外，彭昱畅从“风犬少年”到“咖啡小能手”，不断在影视作品和选角上挑战自己，并且积极拓宽与探索演绎的路径。
NOWWA挪瓦咖啡选择彭昱畅为品牌代言，其实也是想要通过代言人身上的特质反映自己，与年轻一代一起自信向上，秉持专业态度，积极探索丰富、有趣世界的品牌主张。
比如，NOWWA挪瓦咖啡开创的「小马果咖」，它将水果与咖啡融合，创造出咖啡新品类与新场景。这既是创意的无限探索，给产品研发提供新灵感，同时也突破了咖啡的既有框架，点亮咖啡风味的另一种诠释。它带给消费者的不仅是精品咖啡的品质，还有一份感官上的刺激和新鲜感。
有意思的是，官宣话题#彭昱畅这一杯有戏#，不仅指出彭昱畅演技好的特点，还强调了NOWWA挪瓦咖啡从感观到味蕾的有戏（丰富、有趣）的享受。
总的来说，NOWWA挪瓦咖啡的受众是22-29岁的年轻职场人，而少年气的彭昱畅就像NOWWA挪瓦咖啡的小马logo，代表着自信、自在、有趣、前进与拼搏，NOWWA挪瓦咖啡希望融入与陪伴年轻职场人共同成长，从容面对挑战，陪伴用户四季轮换。
而为了更好地融入年轻人的缤纷一代，NOWWA挪瓦咖啡一直以来还在做两件事：分别是特色门店和跨界协作。
创意设计，融入城市生活
众所周知，门店是连接顾客和品牌的窗口。
一直以来，NOWWA挪瓦咖啡被认为是主打外卖场景的大众精品咖啡品牌，但其也在努力将空间体验纳入品牌建设之中。
NOWWA挪瓦咖啡的上海静安大融城店，位于上海潮流时尚聚集地之一，门店以透明玻璃为墙面，融合年轻、时尚、家庭的消费场景。
它的门店在设计上多采用简洁明快的风格，体现“专业、自信、有趣、时尚”的品牌主张。
（宁波水街门店）
NOWWA挪瓦咖啡的门店多数坐落在人流密集的商场、大学、写字楼等地，将门店与城市融合。这样的设计，一方面通过广泛而密集的门店，让品质咖啡触手可得；另一方面，融入城市各种生活场景，通透门店设计赋予城市与用户更多的关联。
值得一提的是，NOWWA挪瓦咖啡还拥有「日咖夜酒」特色的新天地店，打造更符合年轻人生活趋势的多重场景体验。而最近门店还与SoulApp联名推出了宇宙灵魂飞船主题店。
门店空间里各色星球衬着淡紫色的银河，踏入其中就仿佛漫步外太空，打造宇宙元素满满的NOWWA挪瓦咖啡新天地店，引发大众前去打卡。
与此同时，主题门店以一场对味的星际穿越，用咖啡拉近两个灵魂的距离，给用户沉浸式轻松社交体验。
显而易见，NOWWA挪瓦咖啡把场景和消费体验成为了品牌战略的重要组成部分，同时甚至还能通过独特设计，打造社交场所，增强与消费者的互动性。
跨界联名，玩出新花样
NOWWA挪瓦咖啡还找到了一条和年轻消费者玩在一起的新路径——跨界联名，从而展开了不少跨界营销活动。
1.打造咖啡伴侣，创建新场景
去年10月，NOWWA挪瓦咖啡就与趣多多合作，联合打造了“浓香酥脆，咖啡来配”的下午茶“咖啡曲奇”搭配场景，活动曝光达百万。
事实上，NOWWA挪瓦咖啡还与露怡、和路雪、旺旺Fix、士力架等多个品牌，组成过下午茶搭档。在门主看来，NOWWA挪瓦咖啡是在倚靠CP博取流量与
