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张书乐
单爆款打天下的时代，已经结束。
尤其是门槛最低的棋牌游戏领域。
在年开始转型网络棋牌类游戏，并在当年推出首款棋牌类游戏《德州扑克》而风靡市场的博雅互动如今却是麻烦缠身。
近日，博雅互动发布今年第三季度业绩公告，公司营收额再度下滑，净利润也直接腰斩。年前三季度，博雅互动实现营收2.46亿元，同比下滑33.5%；实现归母净利润.8万元，同比下滑56.3%。
对于业绩腰斩，博雅互动在报告中表示，这主要是受到Apple公司对线上应用程序进行整顿、国内预期将出台的《棋牌类网络游戏管理办法》可能禁止德州扑克游戏、和网页游戏发展走弱的影响。
就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，
棋牌类游戏进入门槛低、*策风险大，对于博雅互动这种单爆款打天下的游戏公司来说，其出现大幅波动并不奇怪。
此外，玩法固定，也让单一爆款的博雅互动，在游戏体验上很难和竞争者有太多区别，只能更多的通过“买量”的方式吸引新用户进入，但在刺激付费用户的活跃度上，却缺少有效办法。
此外，某些竞品在一些*策边界上玩擦边球，也会导致付费用户的流动。
为应对挑战，博雅互动开始推动旗下产品积极“出海”，扩展海外市场和其他棋牌游戏业务，推出“赛事+出海”战略转型。
本质上来说，棋牌游戏无论是作为智力运动赛事还是电竞赛事，本身都大有可为空间。
但由于玩法较为固定，可腾挪的空间也较小，除了不断的增加新兴的棋牌玩法外，没有太多差异性和特殊体验感，加上容易触碰*策红线。
因此博雅才更热衷于选择赛事+出海的模式，在某些相对*策宽松的海外市场进行拓展。
张书乐人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
