年前线下电影院因为疫情停工。
而年后随着疫情的逐渐好转，不少线下影院开始逐步复工。
根据数据显示，3月份以来全国共有多家电影院处于逐步复工的状态。
但是在这期间，全国单日累计票房连5万都未曾突破，不少线下影院复工期间甚至未曾开过一单，就收到紧急通知，面临被迫停工的局面。
其实从疫情的角度来看，晚一天复工就多一天的安全。
但是从商家的角度来看，晚一天复工就意味着多一天的亏损。
尤其是电影行业在这次疫情之中受到不少冲击，有媒体预估此次全球票房亏损会突破亿美元。
相当于多亿人民币！
而在国产片方面，除了此前选择在线上上映的《囧妈》与《大赢家》成功套现离场以外。像《姜子牙》、《唐人街探案3》《紧急救援》等电影都纷纷选择撤档，尤其是《唐人街探案3》仅预售票房就突破2亿元，专业人士更是给出了40亿累计票房的预测成绩。
那么对于像《唐人街探案3》这类充满必胜信心的电影来说，此次撤档，损失不可谓不大！
无独有偶，在进口片方面，《花木兰》也是被迫叫停。
在年前，原有望于国内3月份上映的《花木兰》也因为疫情原因选择撤档。
但是在片方的原计划里却并没有放弃国际市场，2月份的时候还依然定档于3月27日在北美上映，但随着国际上疫情的迅速爆发，《花木兰》在北美与日本市场先后改档又撤档。
关键是，《花木兰》在撤档之前连世界首映礼都已经完成，请来主演与各路媒报道，宣发投入之大肉眼可见，但也不得不在疫情面前选择妥协。
可见，这次因为疫情，影视行业受到的打击不可谓不小。
但另一方面，如果说疫情之下的国产片在收入方面基本处于停滞状态，那么进口片在疫情之下，依然还有其他渠道为其提供收入。
以进口片《冰雪奇缘》系列电影为例。
第一部电影上映之后，其周边产品在全球范围内带来的收入超过50亿美元，尤其是影片中主人公姐妹所穿的裙子在北美这一个地区便累计卖出万条。
这也是为什么会有人说：在国外，影视周边比票房还赚钱！
其实早在年就有媒体指出，国产影视行业面临快速发展阶段，票房爆炸式的增长令全世界羡慕，但在票房不断增长的背后，国产片的收入来源构成却比较单一化！
曾有专业人士指出：国产片80%甚至是90%的相关收入依赖票房，但进口片来自票房的收入却仅有30%左右。
因为好莱坞电影成熟的工业体系，不仅体现在电影制作方面，更体现在电影营销方面！
举个简单的例子！
以年期间夺下50.14亿累计票房的《哪吒之魔童降世》为例。
这部电影在上映之前，可以说是完全忽视了“影视周边”这个概念。
这就导致电影在上映之后一路爆红，但是迟迟未能有正版的影视周边跟进，于是不少与《哪吒之魔童降世》有关的盗版周边产品，一度大卖。
此后，作为《哪吒之魔童降世》发行方的光线传媒才开始反应过来，授权相关公司开发与“哪吒”相关的周边产品。但哪怕是反应慢了一步，在众筹期间也依靠周边产品收获万元。
可是，如果在《哪吒之魔童降世》上映之前片方便顺势推出相关的影视周边产品，那么又能收获多少呢？
就像是与“哪吒”有关的一些周边产品，哪怕是一个手机壳的销量都轻松过百。
再者，由于出品方在推出影视周边的时候，属于为了应对盗版的侵袭而赶鸭子上架。
这就导致在推出影视周边的初期阶段里，大部分周边产品的设计缺少延伸，其造型多以影视剧内的人物造型为主。
或是以简单的方式刻印在一些手机壳、T恤衫上。
可是在后期，随着《哪吒之魔童降世》的热度下降，被授权方也有了更多的时间来构思灵感，从而推出更多精彩的周边产品。
无论是设计灵感还是产品本身的制作水准，都有了极大的进步，各种摆件、玩具也非常精致。
以Q版的“哪吒”变脸摆件为例，这款影视周边产品通过3D打印技术历时多天开发，可以实现一秒切换4种不同的表情，做工非常精致。
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假设，如果这样一款摆件在哪吒上映期间便开启销售模式，会不会改变《哪吒之魔童降世》收入的结构呢？
比如将一些与其他品牌的联名款，放到电影上映期间进行推广，会不会拿下更多的销量成绩？
其实片方在后期才想起来这些创意，属实晚了一些。
以这款不论是味道还是数量都还算不错的联名款零食礼包为例，内涵多种曲奇饼干、蛋卷，算是非常棒的送给孩子的一种礼物。
或是这类联名款纸尿裤，相信也是不少潮流宝妈所需要的物品。
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但可惜的是，“哪吒”热度已经过去，销量自然也不如人意。
其实，早些年的时候国产片的营销内容仅包括预告、广告与海报。
不过随着这几年向好莱坞方面学习以及新媒体的兴起，又多了一些路演、首映礼、新媒体话题互动以及广告植入等环节。
可见国产片的在提高收入多元化方面其实也是有着长足的进步。
但是，营销方式的多元化依然未能彻底改变国产片盈利的方式，从整体上看国产片的盈利模式依然依赖票房，并未重视“影视周边”这个概念。
相比较而言，进口片在这方面就做的非常优秀，比如迪士尼不仅有各种各样的周边产品，还有迪士尼乐园。
此外，像《复仇者联盟》这类电影宇宙，更是有着齐全的影视周边作为后盾。
不管是灭霸、队长、绿巨人等角色的手办，还是各种战斗武器的摆件、挂件，都深深的吸引着每一个“复仇者联盟”的粉丝。
反观国内，再以电视剧《爱情公寓5》为例！
这部电视剧上映的之后，剧中主演不仅能为观众带来欢声笑语，而且他们还是不可多得的带货小能手！
尤其是陈美嘉的那款“牛奶瓶”手机壳，出现在剧中的时候一度有观众刷起“求链接”的弹幕。
此外还有胡一菲与咖喱酱的同款口罩也成为爆款。
以及陈美嘉与吕子乔自制的嘿凤梨娃娃，都有同款。
就像是过往的国产片一样，《爱情公寓》片方在这方面的准备依然为零，错过了一波收获期。
其实这次疫情对影视行业的打击无疑是巨大的，但是在打击之后不免让人静下心来思考，当国产片离开了线下影院以及票房之后，应该如何去尝试强化自己的盈利方式与周期？从而促使片方能有一个长期且稳定的收入来源！
而不是说每一部影视剧的出现，都全指望着在电影上映期间赚一波票房钱，这样的做法显然缺乏想象力以及发展潜力。
国产片要走的路还有很远，但相信以如今的能力拓宽影视行业变现的方式并不困难！
