「本文来源：文汇报」
在个上榜品牌中，线下上榜品牌和线下上榜品牌呈现出不同的震荡：线下渠道新上榜品牌个，品牌更替率为12.2%；线上渠道新上榜品牌个，品牌更替率则达到24.7%！东方快消品中心今天发布的《中期中国快消品报告》，揭示了“十四五”开局之年中国快消品发展的新趋向，这是记者从快消品对接论坛暨中秋国庆金品营销启动仪式上获得的消息。
头部品牌地位稳固，新锐品牌崭露头角
快消品（网）根据长三角地区超过家卖场、超市、便利店和专业店及主要零售电商平台的中期大数据零售监测，连续第21年发布了“中期TOP金品榜”。
此次榜单共涉及超个大快消品类，上榜品牌近个，CR5（行业前五位品牌所占市占率之和）均值为71.3，而CR10（行业前十位品牌所占市占率之和）均值为84.1。记者注意到，此次新上榜品牌个，品牌更替率为15.4%；其中线下渠道新上榜品牌个，品牌更替率为12.2%；线上渠道新上榜品牌个，品牌更替率极高，达到24.7%。
在复杂多变的快消品领域，许多金品品牌以过硬的品质和长期积累的口碑，扎根细分领域，如光明、养乐多、太太乐等在各自品类的龙头地位不可撼动，古越龙山、卡士、日加满、百雀羚、高夫、高洁丝等也在“中期TOP金品榜”中名列前茅。
从榜单来看，近年来，越来越多的新消费品牌崭露头角，逐渐成为消费者购物清单里的常客。碧芭宝贝纸尿裤与众多IP联动，通过高颜值产品占据年轻家庭用户心智；自嗨锅近两年在自热食品快速增长外，还推出了自嗨锅出品的画面快煮面，一经推出就蹿升至天猫8月排名同品类第一；肆望饮料旗下的好望水以“草本+气泡”撬开市场，并凭借颇具质感的玻璃瓶设计，成为不少消费者的佐餐新选择；酷秘以海藻晶粉切入方便速食新赛道，近期也推出饼干、曲奇等休闲食品。
新诉求涌现，新品助力破圈
随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯，他们已经开始释放作为新生代消费人群的强大影响力，成为各行业新老品牌重点