在印象中，五芳斋是个历史悠久的老字号企业，专门出品各种好吃的粽子。不过近两年，五芳斋用一系列画风清奇，脑洞大开的广告成功收获了一大波眼球，让不少网友戏称其为“五芳斋影业“。
今年3月，五芳斋为青团发布的一则广告《一个青团的生活准则》
在端午节发布的一支魔性沙雕的咸鸭蛋广告
不过下面这支五芳斋的联名广告《找呀找呀找朋友》却一改往常的沙雕搞笑属性，看完让人有些摸不着头脑。
像谜语一样的意识流文案
在第一遍看这个广告时，第一感觉是充满荒诞的美感。
倒立的画面慢慢翻转过来，清脆稚气的声音缓缓念出诗意的独白，阳光明亮，树木葱郁，像一首夏日散文诗。
在文案里，充满了大量诗意的元素，诸如麦浪，梵高，柏拉图，搭配上孩童的声音，有种说不出的怪诞。像是一个历尽千帆的成年人，在某个慵懒的午后不小心睡过去，在梦境里回到童年的光景，以稚气的童声说出成年人的心事，颇有“追忆似水年华”的味道。
三个场景，三段独白，分别对应联名的三个品牌。
1.奔跑篇：五芳斋×AKOKO
最初，是一阵麦香袭倒了我，
潮湿，热烈，我裹在麦浪里。
分不清我是守望者，稻草人。
麦浪，守望者，稻草人的意象来自于一本著名的外国小说——《麦田里的守望者》，书中的主人公幻想成为麦田里的守望者，守护孩子的纯真，使他们免受精神的伤害，永远纯真。放到这里，也许是想传达在冷漠虚伪的成年人世界里，每个人都有自己想要坚守的心灵净地。
还有一夜我是梵高，海变成了固体，
我们把海切成片，分给路过的人，
每个人都有一小片。
我的那片小海化在了手里。
这样的梦连续做了三个月，必须上路了。
清晰了，想吃曲奇。
说到梵高，就想到他画里大片的蓝色，比如《星夜》、《自画像》等。这可能也是文案中把梵高与海放在一起的原因，梵高笔下油画质感的静止河流正如海变成了固体。接着用充满童趣的比喻把海切开，分给路过的人，也正好与AKOKO的产品——曲奇契合，让人想到一个真挚的孩子与大家分享曲奇的场面。所以接下来就说出“这样的梦连续做了三个月”，“想吃曲奇”，就像在晨雾渐渐散去的森林，谜底渐渐清晰起来。
2.寻找篇：五芳斋×拉面说
最近在想柏拉图的事儿。
他说我是被劈开了，最开始大家都是一对一对，
一对才是完整的，真真假假？
最让我担心的是，如果他说的是真的，
那现在只要有一个人找了错的另一半，
那被他找到的这个另一半，
就也找了错的另一半，
这个另一半原本应该找的那一半，
也会找到一个错的另一半，
那个错的另一半，就也…几乎不可能，
现代人不善于有耐心。
柏拉图在《会饮篇》里说：“原本的人被劈成两半，而后终生寻找另一半，因为被截开的人会因为想念另一半，想再合拢在一起，于是饭也不吃，事也不做，直到饿死为止。”
当然了，这不是我应该操心的事儿，
我是来找他的。
没有什么非见不可的面，
我是说，见不到你也没有办法，
但是我非见到面不可。
他也是这样想的，
想见我，所以我们才会相遇。
用柏拉图的概念引出粽子和拉面非见不可的执著，拟人化的手法让品牌联名变得别出心裁。
3.等待篇：五芳斋×钟薛高
其实挺奇怪的。
不是说互相驯养的关系，
才会在对方到来之前感到幸福吗。
确定我不是在等夏天这样的老朋友。
是一个没见过的。
在《小王子》里，将“驯养”定义为建立情感联系，只有存在“驯养关系”才是对于彼此独一无二的存在，而在这里，粽子和雪糕两个毫无联系的食物因为夏天相遇。在接下来的大段独白中，象征粽子的小朋友怀着喜悦和好奇期待着与这位素不相识的夏日朋友见面，在他们碰面的那一刹那，与人们在夏天吃下第一口雪糕时的快乐是相通的。
还好我是现在的人。以及她要来了。
带着我想要的一切，牛奶，冰，微风，和夏天。
夏天又来了，我的心仍属于她。
粽子雪糕见面吧！
看不懂的广告，看得懂的野心与实力
其实这也不是五芳斋第一次拍看不懂的广告了。
在今年的天猫品牌日，五芳斋拍摄了一支科幻风格的广告片《招待所》。
在这支广告中，虚构了一个极具复古风格的招待所，其中入住了李丽珍，韩梅梅，戈多，爱因斯坦等人，最后招待所缩小成一个粽子大小，打出“宇宙是个粽子”的slogan。同样也是走意识流的文案，用一帧帧光怪陆离的画面将人带进一个抽象空间。
作为广告，很重要的一点就是要给大众留下深刻的印象，而五芳斋拍的这些云里雾里的广告却把大多数人拒之门外，更像是满足一小部分细分群体的心理狂欢。在这背后，其实隐藏着五芳斋作为国企老字号的野心与实力。
诞生于年的五芳斋，今年已经99岁高龄了。在日新月异的时代发展中，许多企业都开始了品牌年轻化的道路探索，五芳斋也不甘落后，用一次次脑洞大开的创意广告进入到年轻人的眼球，为老品牌注入新鲜的活力。
作为一个即将走过百年历程的老品牌，五芳斋显示出了极强的包容心和敢于尝试的精神。它们信任并尊重创意，于是在品牌传播中获得了更多的可能性。每一次节点中五芳斋带来的无厘头广告都能引起一波讨论，并让人暗暗期待下一次五芳斋又会弄出那些别出心裁的玩法。
在一个个稀奇古怪的创意中，五芳斋重塑了老字号在人们心里的传统形象，逐渐树立起了自己跳脱搞怪的品牌人设，获得更多年轻群体的喜爱。
（图片来自网络，侵删）