5分40秒的短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈，令知名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。伴随猪年春节的临近，不少企业纷纷推出佩奇年货抢滩市场，同时揭开了国内食品企业的IP突围路径及其背后隐藏的投资风险。
在小猪佩奇等知名IP的带动下，东莞亿智食品有限公司年产值已达8.35亿元。财年，仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了万英镑的收入。然而如何为小猪佩奇品牌“续命”，成为IP热后的一道新命题。新的剧集制作、主题宣传、IP授权费用增长甚至是寻找下一个IP热点，都在考验产业链各方的智慧和财力。
佩奇年货抢市场
伴随《啥是佩奇》的大热以及农历猪年的临近，一些食品企业正抓紧时间搭上小猪佩奇的IP热度，纷纷推出佩奇年货抢滩春节市场。
新京报记者近期走访市场看到，北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据销售人员介绍，小猪佩奇食品大约在一个月前开始降价促销，如东莞亿智食品有限公司生产的一款牛奶曲奇（g）原价14.8元，如今已降至11.9元。同样的促销活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在进行。
在线上渠道，京东电商平台设置了小猪佩奇年货销售专区，上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显示已超过1万件。而早在年5月，良品铺子就已获得乐达食品（东莞）有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖渠道。
“我们与乐达食品有一个长期合作，主要看中的是IP本身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜欢，也代表家庭的和和睦睦。”1月23日，良品铺子电商市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时，市面上已经一片火热。
而随着《啥是佩奇》大火，良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可达到包。目前在良品铺子线下门店，小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。
餐饮企业与小猪佩奇跨界合作也成为春节前促销手段。比如，最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店，橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片，部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。
押宝IP食品路线
早在年拿到小猪佩奇IP授权后，东莞亿智食品有限公司就进行了儿童年货的试水，短短几年既经历过熊出没IP产品的全军覆没，也体验到小猪佩奇IP的市场大热。
“小猪佩奇近一年大火，爆发两次，也是意外之喜。”1月23日，亿智食品相关负责人在接受新京报记者采访时表示，亿智是亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食品企业。“当时小猪佩奇动画刚刚引入中国，还没有人认识，但看过的小朋友都爱上了她。更重要的一点，那时小猪佩奇在国外已经非常火了，所以我们断定她在中国表现也不会差。”
透过小猪佩奇热，亿智食品实则看中的是IP食品这条发展路径。“传统路线增长有限，而IP授权的食品路线在国内刚刚兴起，特别适合儿童食品。亿智内销的战略定位就是主打IP食品，这样可以快速打开市场，占领渠道。”亿智食品相关负责人说。