坊间曾经流传着一份消费能力排行榜，女人孩子老人宠物男人。男人，尤其是已婚已育的中年男人似乎总是被当作消费能力最低的群体，在消费上的可开发空间甚至还不如宠物，事实果真如此吗？
在说男人消费能力低的同时，还有这样一个声音，即男人们总是在“闷声花大钱”。他们不会嘴上喊着“买买买”，不习惯在平台上分享购物心得，不热衷于追热点排长队，这些现象制造了他们“不花钱”的假象，但实际上，球鞋、西装、汽车、渔具、户外装备、相机......那些激起男人们消费欲望的东西样样价值不菲，而他们在买单时也毫不犹豫。面对这样的现象，品牌们总是在思考，应该拿什么激起中年男性的消费欲望？01一年买30万，让男人们沉迷的“蔚小理”周边
在赚中年男人钱这件事上，以“蔚小理”为代表的新能源汽车最有发言权，毕竟在车之外，它们的周边产品也深得中年男性消费者的心。年，蔚来给当年在蔚来惊喜商城消费排名在前的用户颁布“金蜈蚣”奖，蔚来数据显示，年金蜈蚣奖前三名分别花了18.5万元，17.74万元和17.06万元，不仅如此，之后还有蔚来销售表示有用户一年在蔚来商城中花费达30万元。除了蔚来，小鹏和理想的周边产品也都有一批粘性极高的用户，用真金白银表达自己对品牌和产品的支持。新能源汽车周边都买什么？或许我们的想象还停留在汽车模型、汽车香氛、汽车坐垫、汽车靠枕等紧紧围绕着车的产品，然而，点开“蔚小理”的商城会发现，这些新能源车企已经打造出了各自的百货商店。进入蔚来官方app，在“惊喜”也就是NIOLife一栏中，细分出包含手机、服饰、鞋包、美食、家居、蔚二代（儿童用品）在内的十大类产品，几乎包含了所有生活所需产品，蔚来正在包揽用户衣食住行涉及到的每一项。其中也不乏爆款产品的出现，比如年，蔚来联合国民烘焙品牌AKOKO共同打造“咔呲咔呲”薄脆曲奇，海盐和巧克力两种口味，顺应健康趋势的做了减卡零添加的调整，销量早已超过十万，蔚来也由此被称为“最好吃的车企”。对于为什么要做如此丰富的产品，NIOLife负责人曾在接受媒体采访时给出答案，“虽然NIOLife里的很多产品跟汽车本身没有关系，但其目的在于更好地运营存量用户，蔚来想的是怎么和用户愉快地相处下去，给他们带来一些价值、开心和感动。”说完蔚来，再来看小鹏和理想。小鹏汽车商城产品分成车品、智能生活、品质家居、户外运动、潮酷穿搭、生活服务六个大类，每类大致有十几二十个产品，大类下又做了再细分，比如在智能生活下又分成影音娱乐、家用电器、厨房家电、智享健康、个护清洁和智能出行，品类较为丰富但是产品数量并不是很多。理想的周边以车品为主，辅之以一些和用车场景相关的产品。真皮清洁养护套装、无骨雨刮、空调滤芯等车品一应俱全，相关报道表示，年，理想汽车官方商城上线过个售价元的车载无线麦克风，25分钟便售罄，几天后，补货个，仍在一小时内抢购一空。同时理想针对户外出游场景，上线了露营装备和滑雪装备，正符合这两年户外火热的趋势，也与理想深入更多出行场景的策略契合。综合三家来看，蔚来产品最丰富，价格区间也大，颇有要打造成电商平台的趋势；小鹏的产品种类也比较丰富，但和蔚来存在一定差距；理想商城的产品仍以车品为主，走稳扎稳打的路线。02“蔚小理”周边不同在何处？
无论是日常用品还是车品，其实都还有更丰富的产品更多的选择，但中年男人们为什么更偏爱“蔚小理”的周边产品？其一，用品质和设计，让用户收获满足持续期待。和品牌的连接有多深，关系能持续多久，最重要的还是在产品上。“蔚小理”的周边，以其品质和设计，满足用户的需求，并让用户持续保持期待。比如蔚来的Airbag运动包专为健身训练和短途出行设计，实用大容量、干湿分离、取放便捷、夜行反光背带、整包使用高达90%回收材质，几乎满足了男性消费者对一款运动包的全部需求，虽然售价元并不便宜，但目前还是在售罄状态，评论区里清一色的好评，手感好、太爱了、有质感、蔚来懂我......从这些评论中也能洞见用户对产品的满意和支持。据