现在聊起黑白夹心饼干，大脑立马联想到奥利奥，两样东西被神奇地划上等号。那句「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的广告词，和同样洗脑的脑白金广告一同成为80、90后的童年记忆。
▲奥利奥早期广告.图片来自：优酷
但是，奥利奥并不是黑白夹心饼干的首创。
作为第二款出世的黑白饼干，奥利奥在外形设计和口味配方上，都有抄袭首款黑白饼干Hydrox的嫌疑，偏偏它凭着过人的商业营销，将原版Hydrox逐出市场，成为「21世纪最畅销的饼干品牌」，年的年净收入已超31亿美元。
▲Hydrox（图左）和奥利奥（图右）的对比图.
今天这篇文章，与大家一起探索奥利奥背后的设计奥秘。
取名取得好，胜负立见分晓
蒙牛与可口可乐合资成立新公司「可牛了乳制品有限公司」，被网友戏谑为「取名鬼才」。
取名这门学问，在舆论中搜刮流量只是最基本的玩法。而奥利奥作为其中的高级玩家，不仅仅后来居上打败竞争品牌，还改写了零食界的取名风格。
▲奥利奥多种排列方式.图片来自：Twitter
在奥利奥出现之前，商场的零食区仿若化学实验室，像Hydrox用氢（化学元素：hydrogen）和氧（oxygen）取名的零食占据主流。零食本是让人开心欢腾的玩意儿，却化身一种种化学书里高深难懂的「物质」，让人食欲尽失。
▲Hydrox用来警告顾客不要买仿冒品和声明原创的海报.图片来自：Pinterest
推出Hydrox的SunshineBiscuits公司，一度以为这个名字能让人秒懂产品的高纯度，和联想到洒在工厂的温暖阳光。同期市面上还有一家叫Hydrox的公司，出售的正是过氧化氢这类化学物质。这不接地气的名称，实在很难亲近大众。
▲SunshineBiscuits公司.图片来自：LocalWiki
奥利奥的英文原名Oreo，命名来源众说纷纭，有猜测源自法语中的「金」或希腊语中的「山丘」，还有一种既轻松又有意思的解释——两个「O」形饼干夹着奶油「cream」，即O-re-O。如此可爱而朗朗上口的名字，自然更受大众喜欢。
▲奥利奥早期宣传海报.图片来自：Twitter
只要想象一下，作为长辈，如何向小孩解释Hydrox的氢和氧，便是件让人头疼的事情。
奥利奥背后的Nabisco公司财大气粗，在Hydrox四处警告「不要吃仿冒品」的同时，依旧猛砸广告传递欢乐印象，并在五十年代打造出第一句广为人知的广告标语——「Oh!Oh!Oreo!」，连同重改设计与价格上涨的策略，摇身变成时髦曲奇，而Hydrox落入了过时老大爷的定位。
▲奥利奥早期广告「Oh!Oh!Oreo!」.图片来自：Pinterest
Hydrox后来还改名为Droxies意图转运，也以失败告终，在年退出市场。虽然年卷土重来，但是依旧表现平平。
▲货架上的奥利奥.图片来自：Twitter
山寨出道如何逆袭而上
山寨并不是件值得称道的事情，但在山寨之后的重新设计，奥利奥确是走在了历史前进的道上，也难怪在创立年后的今天，奥利奥的山寨黑历史早被世人忘却。
Hydrox这两份在年和年的广告中，雕花的银器碗碟餐具、小杯的花果茶、特意摆放的水果都能给人一种精致的欧式下午茶情境。
细瞧Hydrox上的花纹也受到欧式图腾的强烈影响：花瓣形的外轮廓里点缀了六朵小花，上下飘动的枝叶中间雕着欧式手写体的Hydrox。放在今天来看，显得老气与过时了。
▲Hydrox在-年期间的宣传页.图片来自：Pinterest
与向来精致的Hydrox相竞争，奥利奥的外形经历了3个版本，从年初创时粗糙的「花圃」，到年的「斑鸠」，再到年沿用至今的「四叶草」，中间的OREO字体也越来越机械化，是从简洁性到现代感的漫长历程。
▲奥利奥在年、年、年推出的外观设计.图片来自：thebakery
网络上传播的系列奥利奥手绘设计手稿，从落款签名上可猜测设计师是WilliamA.Turnier，一位在生产奥利奥的Nabisco公司工作了49年的老员工。
这上面的奥利奥，既像是被精细设计的艺术品，又如同严密构造的建筑空间。
▲奥利奥外观设计手稿.图片来自：INDYweek
在奥利奥75周年的时候，纽约时报评论家PaulGoldberger为最终版本设计写下了这段赞誉。
奥利奥可以称之为传说，部分是因为他的味道和质感——柔软、甜美的奶油与坚硬、酥脆的巧克力合成令人愉悦的组合，但更因为它的外观。它代表着一种原型，提醒人们饼干设计与建筑设计一样是有意识的，甚至有时候饼干可以做到更好。
Paul还将奥利奥与Hydrox比作「可口可乐」与「百事可乐」，认为奥利奥是一种设计上的胜利——「结合了居家装饰和美国人对机器图像的热爱」。
简言之，跨越风格界限的设计，最终也可以跨越历史局限，成为经典。
▲艺术家MeganAtlanta用奥利奥创作的作品.图片来自：Instagram(id:megjoye)
奥利奥综合症：用细节打造闪光时刻
「扭一扭，舔一舔，泡一泡」在刚推出的时候还引起学界